Det bliver ikke enklere for det danske cykelpublikum at få styr på udtalen af navnet på Jonas Vingegaard og Co.’s hold næste år, for fra det relativt mundrette Jumbo-Visma kommer det fra 1. januar til at hedde Visma – Lease a Bike. 

I cykelsportskredse har navnet på den nye medsponsor været i medierne siden oktober, men nu er det officielt, at ryttere som Jonas Vingegaard, Sepp Kuss, Wout van Aert og Marianne Vos kommer til at køre for Visma – Lease a Bike.

Lease a Bike, der – som navnet antyder – udlejer cykler, er allerede med ombord hos et af verdens største professionelle cykelhold som en mindre sponsor, men rykker nu op i selve holdnavnet. Og softwarevirksomheden Visma, der har været titelsponsor for holdet siden 2019, kommer til at stå først i holdnavnet. 

Effektivt sponsorat

Hvad det koster Visma at få mulighed for at promovere sig via nogle af verdens bedste ryttere, er ikke offentligt tilgængeligt, men ifølge statistikportalen statista lød Jumbo-Vismas budget for 2023 på omkring 200 mio. kr. 

Til gengæld lægger Visma Danmark ikke skjul på, at det har været en god forretning at sponsorere cykelholdet i forhold til at øge kendskabet til virksomheden i Europa. 

”Vi indgik sponsoratet, fordi vi gerne ville være et paneuropæisk selskab, og i den forbindelse skulle vi øge kendskabet til Visma, og det har vi opnået med sponsoratet.” 

”Der er mange måder at måle effekten af sponsoratet, og vi kan se i alle målinger, at kendskabet til Visma er blevet øget i de år, hvor vi har haft sponsoratet,” udtalte Anne-Grethe Thomle Karlsen, sponsoratdirektør for Visma, til ITWatch efter Jonas Vingegaards anden sejr i Tour de France.