Legetøjskoncernen Lego med hovedsæde i Billund har blikket rettet mod øst, hvor vækstpotentialet på det kinesiske marked stadig er stort, skriver Finans.

Siden 2016 er Legos markedsandel i Kina mere end fordoblet fra 3,4 pct. til 7,7 pct. i 2021, viser tal fra det internationale analysehus Euromonitor. Den fremtidige vækst skal bl.a. komme gennem en større udbredelse af det fysiske salg ifølge koncernen, der vil udvide butiksnettet markant i år.

”I forhold til fysiske butiksåbninger har vi i øjeblikket næsten 390 butikker i Kina og planlægger at åbne i alt yderligere 80 i dette kalenderår,” skriver Lego i en kommentar til Finans.

Ud over de fysiske butikker satser Lego også på onlinesalg gennem de store kinesiske markedspladser Tmall og JD.com samt videoplatformen Tencent, hvor Lego bl.a. driver Lego Video Zone.

Nye fabrikker

Som en del af vækstplanerne er Lego i gang med en udvidelse af koncernens fabrik i Shanghai, skriver Finans. Den udvidelse af produktionsapparatet står langt fra alene.

Tidligere i år annoncerede Lego en investering i en ny fabrik til 7 mia. kr. i USA, der er Legos andet store vækstmarked. I 2021 påbegyndte koncernen, der også har fabrikker i Danmark, Tjekkiet, Ungarn og Mexico, opførelsen af en ny fabrik i Vietnam.

Lego har samtidig investeret store beløb i det digitale udviklingsspor bl.a. med åbningen af et nyt kontor i København og en milliardinvestering i spilselskabet Epic Games.

Lego-koncernen er blandt landets absolut største virksomheder og rundede i 2021 en milepæl på toplinjen, der voksede med 22 pct. til 55 mia. kr. Samtidig steg driftsoverskuddet med 32 pct. til 17 mia. kr. Selskabet beskæftiger omkring 24.500 ansatte globalt.