Voldsomme prisstigninger og generel mangel på papir har skabt mere omkostningstunge vilkår for tilbudsaviserne, som landets detail- og dagligvarehandel udgiver. Hos Coop betyder det, at dagligvarekæden reducerer sideantallet og mindsker formatet på sine tilbudsaviser en anelse, fortæller Heidi Kessler, der er senior marketingchef, til Markedsføring.

”Vi har skåret lidt millimeter af hist og pist, så vi har kunnet få de mest optimale priser, uden at kunden har mærket noget til det,” siger hun og tilføjer, at Coop dog ikke går ned i antal udgivelser, fordi de trykte aviser stadig appellerer til mange danskere ifølge kædens undersøgelser.

Hos Jysk bliver konsekvensen af prisstigningerne til gengæld, at man nedjusterer antallet af tilbudsaviser, som kæden sender på gaden, fortæller marketingdirektør Michael Gade til Markedsføring. Avisen er blevet en mindre attraktiv markedsføringskanal på grund af priserne. Derfor vælger Jysk at bruge en større del af budgettet til andre kanaler.

Annoncenedgang i vente næste år – efter rekord i år

Danske forlag træder varsomt med prisstigninger - frygter skvulp i bogsalget